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万钧客:“直播带货”何以翻车成“带祸”?

时间:2021-12-06 10:46:01
咪乐|直播|极速版 互补性就是指其他经济主体的积极行动可以使自身行动的边际回报增加。

  8月30日,上海市消保委官方微信发文表示“田园主义全麦面包”不实宣传。文章称,“田园主义低脂全麦欧包”号称“销售额第一,主播薇娅、丁香医生都推荐”,但消保委实际测量后,产品所含碳水化合物含量高出标称约36%、能量高出标称40%。消保委称,如消费者想靠该款面包减肥,或将适得其反,从减肥变成增肥。当晚,“薇娅带货的低脂全麦欧包低标能量”这一话题也登上微博热搜。

  “中国搜索”在报道这则新闻时,增加的一个小标题非常耐人寻味,“报道:知名女主播推荐的商品,又翻车了!”一个“又”字,自然让我们浮想联翩。网络是有记忆的,稍加搜索,我们就会发现,这个“又”字,确实切中了“直播带货”的要害。网红穆雅斓在直播时称自己推荐的产品获得了“诺贝尔化妆学奖”,引发网友热议。此事一经爆料,穆雅斓立即用小号回复:“化学奖啦!我嘴瓢了,立刻罚写一百遍。” 不仅仅是穆雅斓,人称“口红一哥”的网红带货王李佳琪也未能幸免。他在推荐一款不粘锅时,称绝对不粘,结果煎鸡蛋时当场翻车。

  与上述这些“现场翻车”相比,此次“田园主义全麦面包”则是有过之而无不及。毕竟,“诺贝尔化妆学奖”也好,不粘锅现场打脸也好,那也只是“口误”,或者是“吹牛不用上税”。而面包的翻车却存在着直接的“误人子弟”的后果。对于众多热衷于减肥而选择这种面包的消费者来说,他们因为信奉名人带货,原本想着减肥成功,结果却是在增肥的道路上大步流星。好在只是面包,如果是其他食品呢?这不是杞人忧天,而是细思极恐了。

  “带货”成为“带祸”,这不能不引起职能部门以及整个社会的高度关注。因为这已经不只是虚假宣传,更是直接关系到万千民众的健康与安全,更何况,如此虚假宣传,对于我们正在努力构建的诚信社会,显然又是一次严重的伤害。名人都在信口开河,我们究竟应该相信谁说的话呢?面对屡屡翻车的带货现场,监管与惩戒必须及时跟上。否则,直播带货必将接二连三地现场翻车。其造成的严重后果,不仅让消费者大喊“伤不起”,整个社会也会因此而伤痕累累。

  而作为带货直播的名人,也必须自珍自爱。君子爱财取之有道,见利忘义之下的信口开河,终究会将自己的脸打得啪啪作响。为“粉丝”负责,就是为自己负责,更是为社会负责。这样的直播,才能行稳致远,才能真正得到“粉丝”的拥戴、社会的认可。(执笔:范德洲)

来源:中安在线   作者:万钧客
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